蒙牛米兰冬奥非遗大片：中国品牌与文化自信的双向奔赴

以非遗剪纸讲述中国故事

2026年5月，在回顾米兰冬奥会的品牌营销案例时，蒙牛与张艺谋导演合作推出的非遗剪纸大片引发行业热议。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛巧妙地将中国传统非遗文化带上世界顶级体育舞台，用极具东方美学的视觉语言，向世界传递了中国品牌的独特韵味。

从单向输出转向情感共鸣

蒙牛集团高层指出，中国品牌走向世界，本质上就是中国文化走向世界。在巴黎塞纳河畔，蒙牛还曾用15万个废弃牛奶盒打造展示中国56个民族服饰的跑道。这一系列实践表明，品牌与消费者的关系正从单向输出转向双向共鸣，文化自信已成为中国品牌高端化突围的核心软实力。