故宫文创IP活化：用现代语言翻译历史价值

提取视觉符号，跨界联名打破刻板印象

针对传统文化IP面临的“老龄化”危机，故宫博物院提取了“瑞兽”、“宫墙红”等经典元素，将其转化为彩妆、文具等符合现代审美的潮流符号。通过与花西子、李宁等品牌的跨界联名，成功吸引了大量Z世代消费群体。大淄博

内容赋能打造沉浸式生活方式

借助《我在故宫修文物》纪录片及新媒体段子式传播，故宫让严肃的历史变得有温度、有趣味。结合夜游、数字文物库等体验项目，故宫成功将文化IP转化为可参与的生活方式，实现了商业变现与文化传播的双赢。